紅星美羚羊奶粉2013年的發展成績是有目共睹的。從國內市場空白到成功進駐全國十多個省，成為嬰幼兒奶粉發展史上的一大奇葩。與此同時，美羚羊奶粉成功進駐孩子王、哈藥集團等知名母嬰店和藥店，銷售業績突飛猛進創行業奇觀，并迅速走進千家萬戶，深受中國媽媽和寶寶們的追捧。美羚羊奶粉2013年飛速發展的背后是企業實力和品牌戰略的結合，下面為你介紹下紅星美羚2013飛速發展的秘密，希望正在探索品牌發展之路的朋友們能有所借鑒。

企業實力：連續12年出口歐盟

美羚羊奶粉2013年能取得上述驚人的成績，與紅星乳業強大的實力后盾是分不開的。陜西紅星乳業公司位于中國奶山羊之鄉陜西富平縣，創建于1978年，是中國最具歷史的羊乳企業之一。2010年實施奶山羊產業化異地改擴建項目后，紅星乳業成為國內生產工藝和設備最先進、生產能力最大的專業羊乳制品加工和出口的企業。

紅星乳業作為中國最具實力的羊乳加工企業，高品質產品獲得了歐洲市場的親睞，是目前國內唯一一家出口歐盟的羊乳企業，已經連續12年出口歐盟。紅星羊乳出口歐盟是對其品質一種無形的肯定，美羚羊奶之所以一年之內能有如此驚人的發展，紅星乳業連續12年出口歐盟的實力保障是一個方面。

領導風范：董事長王寶印先生最高決策

任何一家企業的發展都離不開一個有思想、有智慧、有創新、有膽識并且踏實肯干的領導人。紅星美羚的董事長王寶印先生就是這樣值得我們尊敬。1979年，王寶印收購頻臨倒閉的鄉辦乳品廠，建立陜西紅星乳業有限公司。過去，他帶領團隊堅苦創業，腳踏實地、頑強拼搏、開拓創新，把一個名不見經傳的小作坊式奶粉廠，發展成為國內羊乳行業首屈一指的省級農業產業化重點龍頭企業。

在美羚羊奶粉挺進國內市場的進程中，王董作為紅星乳業的最高決策者，積極探索美羚羊奶在國內的產業化拓展之路，創新性的建立了湖南營銷中心，開拓出奶粉進藥店的銷售渠道。王董鼓勵員工積極創新，也正是紅星擁有一大批像王董這樣有智慧、有創新的中層領導和員工，美羚羊奶2013年的發展才能創造出嬰幼兒奶粉發展史上的奇跡。

在王董看來，擁有一顆愛心是做好嬰幼兒產品的關鍵，他曾經講過：做乳品就是做良心，我們要做讓自己孩子都愛吃可以放心吃的羊乳紙品。因此美羚羊奶粉始終將產品的質量放在第一位，為孩子們提供最安全最健康的產品是美羚羊奶粉品牌發展的最高訴求。

行業參與：積極參與行業活動探索品牌發展之路

2013年是美羚羊奶粉挺進中國市場的第一年，也是美羚羊奶極其活躍的一年。這一年美羚羊奶品牌積極參與行業活動，先后組織承辦了“乳制品營養與健康大講堂”、“中國首屆嬰幼兒羊奶粉高峰論壇”、“孕嬰童系統強化嬰幼兒銷售主渠道懇談會”等一系列的大型行業活動，成為中國嬰幼兒奶粉行業活動參與的領頭羊。

在這些活動中，紅星美羚一方扮演了重要的角色，主動發表意見和言論，積極推動中國羊奶產業的發展，無形間對自身起到了很好的宣傳推廣作用。同時，紅星美羚非常注重學習與交流，主動與來自全國的優質品牌和行業專家交換意見，借鑒其他優質品牌的發展策略，向行業專家取經共同探索美羚發展之路。這些都為美羚品牌羊奶粉在中國市場的發展掃清了障礙，是美羚羊奶飛速發展的一大要素。

宣傳推廣：全方位開展品牌宣傳推廣戰略

2013年，美羚羊奶非常注重品牌的宣傳和推廣。自從與中國嬰童行業網絡傳媒先鋒——中國嬰童網合作以來，企業和品牌動態得以及時傳播、品牌形象和招商政策得以快速擴散，“中國好品質，美羚好羊奶”的口號在全國范圍內迅速傳播開來，美羚迅速走進中國千千萬萬個家庭，品牌知名度日漸提升。2013年，美羚羊奶品牌還先后參與了第十三屆CBME孕嬰童展、第三屆成都孕嬰童展、2013京正？廣州展等知名的大型展會，通過這些展會展示了品牌形象的同時也獲得了與各地經銷商的成功接洽。？

據了解，2014年，美羚羊奶將進一步加大品牌推廣戰略的實施，在與中國嬰童網等優質媒體合作、參加行業展會的基礎上，還在中國電視臺、渭南電視臺、陜西衛視等重要時間段重磅推出大型廣告欄目。

團隊風采：一支專業專心的團隊

紅星乳業非常重視人才的培養和團隊的打造，2013年9月起，紅星美羚先后順利開展了三期紅星美羚營銷培訓。邀請賴奕憲先生等國內知名的營銷專家對學員從與客戶的溝通技巧上、銷售知識層面上進行了專業的培訓，提升了公司整體銷售員工的從業素質與業務技能。

任何一個品牌的強勢發展都離不開團隊每一個人員辛勤的付出。提起美羚羊奶粉在2013年取得的偉大成績，不得不起美羚那只包含熱情、勤勞智慧的團隊。任何時候，他們都是充滿激情不屈不撓，面對挫折，他們始終微笑著。在每一次與合作伙伴和消費者的接洽中，我們感受到的都是他們的真誠、熱情和體貼。美羚品牌全體工作人員的專業和專心是品牌發展必不可少的元素。