在奶粉、紙尿褲“稱霸”兒童市場的年代，其他品類似乎是一個個小透明，在消費者的心中很難扎下根。隨著媽媽主力人群更迭以及消費市場多元化、細分化需求顯現，兒童零食品類正在“被看見”,根據預測，從2019年到2023年，兒童零食市場將以10%到15%復合年增長率持續增長。聚焦這一細分品類，截至6月20日24時，天貓618寶寶零食品牌最終揭曉的TOP3分別是小鹿藍藍、寶寶饞了、秋田滿滿，均為國產品牌。

國產新品牌“出圈”

目前兒童零食市場上，國產品牌占據主導地位。從天貓618寶寶零食品牌銷售榜單來看，TOP20品牌中，有12個為國產品牌，且大部分都處于TOP10中，國產品牌優勢地位愈發凸顯。業內人士表示，當下的兒童零食市場還尚處萌芽期，并未被外資品牌完全占領，在這之前，我國一些優秀的兒童零售品牌已然搶占先機，后續品牌持續發力也十分可期。

據《2020天貓零食市場分析報告》顯示，兒童零食市場入局者增加，現有品牌主要分為兩類：一種是專業零食品牌，比如良品鋪子“小食仙”、三只松鼠“小鹿藍藍”、百草味“童安安小朋友”,另一種是母嬰品牌的品類延展，從嬰幼兒輔食拓展至兒童零食品類，比如英氏、寶寶饞了。從榜單上來看，無論是哪一條賽道都有巨頭跑出來，比如近兩年加速崛起的國產新消費品牌小鹿藍藍、寶寶饞了、秋田滿滿、哆貓貓、窩小芽等，都在以驚人的增長速度不斷贏取更多的市場份額。

小鹿藍藍依附于三只松鼠千萬級容量的供應鏈以及專業的研發機構和質量檢驗機構，贏在了起跑線上，第一次參加618即位居第一，首日成交近400萬元。而其他的一些國產新消費品牌也十分受資本青睞。寶寶饞了已完成過億元A及A+輪融資，窩小芽已連續完成A輪、A+ 輪各數千萬元融資，秋田滿滿完成千萬美元A輪融資。業內人士表示，在這些國產新消費品牌完成大額融資的背后是國產嬰幼兒零輔食品牌的崛起。

安全健康零食“受寵”

什么是“兒童零食”?2020年5月發布的《兒童零食通用要求》團體標準首次給“兒童零食”下了定義，即指正餐外，用于補充營養（或平衡營養）、放松悠閑、愉悅心情的食品。據《2020中國兒童健康膳食藍皮書》數據顯示，42.79%的家長認為“兒童零食是三餐之外的加餐需求”,零食作為三餐之外的“第四餐”,可以提供重要能量和營養物質補充，對孩子身心成長有重要作用。從過去的“垃圾食品”到當下的“營養補充”,兒童零食的功能正在發生變化。

有調查顯示，媽媽們喜歡專業安全的兒童零食品牌。這一點在榜單上體現得尤為明顯，從幾個頭部玩家的發展路徑也可體現這一趨勢。小鹿藍藍品牌創始人李子明曾表示，所有不宜寶寶食用的香精、色素、甜味劑以及添加劑小鹿藍藍都不會加入。此外，哆貓貓也在研發創新工藝的基礎上，差異性體現不添加香精，不添加人工色素，不添加防腐劑。

嘉寶品牌在此次榜單中跌出前五也警醒了行業對于安全底線的緊守。業內人士表示，新生代父母更在意給寶寶吃的食品是否健康和營養，只有更營養、更健康的兒童零食才更加“受寵”,新品牌要想崛起可以從營養成分入手，迎合新生代父母的需求。

業內人士同時提醒，就目前來看，兒童零食市場雖大，國產新品牌也通過其展現出的強大的產品力和品牌力取得了階段性的勝利，但賽道競爭日益激烈，健康兒童零食方興未艾，還有許多領域需要突破，品牌要想長紅還需多方面努力。