在童裝市場迅速發展的今天,童裝行業的競爭也與日俱增。在新的競爭形勢下,企業只有走品牌戰略才有更強勁的競爭力。
現在的童裝市場定位有很多品牌都很雷同,造成品牌的市場占有率提高很困難。尤其在同一家商場中,如果每年末位淘汰后,引進品牌時不注重品牌差異化,而選擇商場中已經存在很多的市場定位相同的品牌,那么與引進品牌同類市場定位的品牌銷售額勢必就會被分薄。這也是為什么很多品牌為了追求高的銷售而大面積鋪設渠道的原因。當然這種情況無可厚非,但如果品牌自身還沒有足夠能力駕馭龐大的銷售渠道,就會造成品牌發展的困難。因此,細分自己的市場定位,尋求差異是童裝品牌現在應該考慮的問題了。
從某種角度而言,尋找品牌市場上的差異化,的確有一定困難,因此品牌設計風格的獨特之處,就成為童裝品牌找尋出路的方法之一。在如今個性化著裝成為共識的年代,找尋自己的品牌設計個性,已經成為打動消費者的最好理由,也是培育忠實客戶的最佳方式。品牌童裝一定要杜絕抄版這種初級的賺錢方式,要在設計上要形成獨特風格,與相同市場定位的品牌形成差異。
童裝產業要持續發展,必須提高童裝行業企業的品質,要有自己的銷售渠道和自己的品牌。對于童裝企業來說是機遇與挑戰并存的局面。因此,企業完全可以通過新形象來細分童裝市場,塑造品牌差異,進行差異化營銷。在這種情況下,一些童裝企業采取措施對原有品牌進行再升級,從調整產品結構和創品牌入手,提高產品科技含量和附加值,開發功能性強且具有個性化的童裝產品,細分消費群體,進而提高企業競爭力。
在童裝進入品牌化,發展注重差異化的前提下,童裝品牌當務之急就是尋找品牌獨特的特點,將其發展到極致,讓別的品牌無法模仿,從而贏得空間,爭取發展的機會。