美國是玩具的消費國，玩具銷量占世界總銷量的30%，市場容量每年高達214億美元。受歡迎的玩具主要具備幾種特點：新穎、互動、科技、動漫、益智或環保。能玩沙子抓雪的“機械手”，人機對話的芭比娃娃，空壓動力玩具飛機，以及由天然果蔬提煉而成的優質環保顏料和橡皮泥都吸引了不少眼球。

越來越多的父母意識到“玩具是孩子的本教科書”，玩具市場日益成為國際產業競爭中的香餑餑。中國傳統玩具的再創意、再升級讓人耳目一新，但設計研發卻多由外國廠商完成。如何讓中國玩具商，尤其是中國玩具品牌進入國際玩具市場和產業鏈上游，成為中國玩具行業的課題。中國是全球的玩具制造商，但世界上目前并沒有知名中國玩具品牌。隨著中國勞動力成本優勢的減小，中國公司更需要具備國際化市場眼光的原創精神，走品牌路線，才能更好地保持在國際市場中的競爭優勢。