今年對于多美滋奶粉來說,確實是一個“多事之秋”。2013年12月12日,多美滋中國區在北京宣布調整高層人事和中國區架構,BorisBourdin新任中國區總經理,并且承認恒天然事件對多美滋奶粉在華業務造成重大影響。
今年8月初,達能集團下的多美滋等奶粉品牌證實被卷入恒天然肉毒桿菌事件。據昨日消息,多美滋原中國區總經理盧敏放升任達能紐迪希亞大中華區副總裁,而多美滋中國區總經理則由包博睿擔任。
伴隨著多美滋高層人事的變動,達能集團還調整了中國內地以及香港和臺灣地區的組織架構。達能嬰幼兒營業部改名為達能紐迪希亞生命早期營養事業部,并且設立大中華區,增加了原多美滋總經理盧敏放在內的3名高管席位,紐迪希亞大中華區下屬分管中國內地和香港、臺灣地區的嬰幼兒配方食品。
預計2013年多美滋奶粉的全球銷售額損失3.5億歐元,利潤損失2.8億歐元,中國區的業務也因此大受打擊。而多美滋奶粉在中國區除了受恒天然事件的影響之外,還接受了國家發改委的反壟斷調查,并且被罰款1.7億元。后來又被曝光賄賂醫護人員爭奪嬰兒的“口奶”,其品牌形象也受到了嚴重的影響。所以目前多美滋奶粉的首要任務就是重塑品牌形象,恢復消費者對多美滋奶粉的信心。