年關將至，嬰幼兒奶粉市場迎來銷售高峰。然而，恰逢國產奶粉洗牌季，洋品牌紛紛涌入搶占先機。繼新西蘭A2高調登陸中國嬰幼兒奶粉市場之后，來自韓國、奧地利、澳大利亞等國的洋品牌也接踵而至。

嬰幼兒奶粉新產品賣萌拼奶源

“如今消費者在選購配方奶粉時，最看重的是奶源�！睋�某母嬰連鎖企業總經理李偉介紹，由于目前新上市的進口品牌基本上都是歐洲、新西蘭和澳洲的原罐裝進口，且賣點突出，因此更容易讓消費者接受。一些大家熟知的一線品牌正受到前所未有的挑戰。

自去年12月份新西蘭A2奶粉上市以來，憑借A2奶源體的獨特賣點，成為嬰幼兒配方奶粉消費市場的一匹黑馬。而作為新西蘭恒天然的嬰幼兒配方奶粉品牌，安滿也在闊別中國市場5年之后卷土重來。“安滿在中國市場具有很高的認知度，憑借強大的奶源和技術優勢，我們對它的表現充滿信心。”在日前我市舉行的安滿上市發布會上，恒天然集團大中華區行銷經理劉燕潔對此表示。

據了解，此番進入中國市場的安滿“滿兒”、“滿智”、“滿睿”均為新西蘭原裝原罐進口，通過罐底的二維碼，即可獲悉產品的源頭，是目前少數實現產品可追溯的配方奶粉品牌。

嬰幼兒配方奶粉劍指超高端

作為配方奶粉金字塔尖產品，有機奶粉一直是超高端的標志。在目前新上市的進口品牌中，繼德國弘樂和瑞士智靈通之后，有“歐洲配方奶粉貴族”之稱的奧地利吉特士，也于本月正式登陸市場。

作為歐盟最早進入國際安全食品認證和歐盟有機食品認證品牌，吉特士是目前實現全球“同步上市、全程空運”的進口品牌。據吉特士中國總代理、河南奧旭商貿的相關高管介紹，由于產能有限，吉特士的終端銷售將以專營店為主，計劃3年內在國內開設1000家專賣店。

面對當下洋品牌的蜂擁而至，業內人士分析，雖然這些新入的洋品牌在我國嬰幼兒奶粉市場上屬后來者，但是在國際上的地位及知名度使其在國內市場上仍然占據一定的優勢。