越來越多的父母意識到“玩具是孩子的本教科書”，而兒童玩具市場也日益成為國際產業競爭中的香餑餑。

美國是玩具的消費國，玩具銷量占世界總銷量的30%，市場容量每年高達214億美元。受歡迎的玩具主要具備幾種特點：新穎、互動、科技、動漫、益智或環保。能玩沙子抓雪的“機械手”，人機對話的芭比娃娃，空壓動力玩具飛機，以及由天然果蔬提煉而成的優質環保顏料和橡皮泥都吸引了不少眼球。

中國的傳統玩具讓人感到既熟悉又有幾分新奇。哈特兄弟的“毽子公司Kikbo”在中國毽子基礎上重新設計，把羽毛顏色和底座重量都改進成可調節，使這種便攜的運動玩具越來越受到美國年輕人的歡迎，目前他們的產品已遍布美國90個零售店。經過歐美玩具商改良的風箏和不倒翁也吸引了不少人駐足：動漫造型風箏、立體層疊的星狀風箏讓人眼花繚亂。這些風箏利用了流體力學原理，看似隨意的形狀其實每一個角度的設計都有講究，一只中型風箏售價高達約300美元。還有被設計成卡通動物形象的不倒翁被賦予不同的名字、角色和故事，其中憨態可掬的企鵝“Logan”尤其受到孩子們喜愛。其主體由環保橡膠制成，底部加水構成不倒翁的底座，純棉的卡通外套無毒無害。

中國傳統玩具的再創意、再升級讓人耳目一新，但設計研發卻多由外國廠商完成，因此，如何讓中國玩具商，尤其是中國玩具品牌進入國際玩具市場和產業鏈上游，成為中國玩具行業的課題。中國是全球的玩具制造商，但世界上目前并沒有知名中國玩具品牌。隨著中國勞動力成本優勢的減小，中國公司更需要具備國際化市場眼光的原創精神，走品牌路線，才能更好地保持在國際市場中的競爭優勢。