2015年乳制品行業特別是羊奶粉行業充滿了曲折，經濟新常態下的消費疲憊已是不爭的事實。在奶粉新政下“調整、洗牌、轉型”等都成了關鍵字，羊奶粉品牌經過一輪翻天覆地的洗牌和精篩，整個行業承壓前行，乳品企業乃至于羊奶粉企業將在2016年面臨新一輪的挑戰和機遇。

2016已經開啟，新的篇章已經翻開！羊奶粉駕駛的巨輪將駛向何方？請看乳企羊羊100董事長肖曄談“我眼中乳業的2016”

羊羊100董事長肖曄

1，中國乳業將更加成熟

國產羊奶粉有望突破“洋”奶粉

在一系列扶持政策和法律法規的完善之下，中國乳業正在以嶄新的面貌迅速崛起。

首先，互聯網思維對整個行業、整個中國的影響已經不言而喻。《中國制造2025》也全面開啟了中國制造由“大”轉“強”的崛起之路，以及信息化與工業化的深度融合，這些在給國內乳企帶來挑戰的同時，也帶來了機遇，開辟了更廣闊的天地。

其次，隨著“史上最嚴”食品安全法的實施，有助于提振消費者對國產奶粉的信心，國產奶業良性發展的大環境、大背景將得到極大改善。2016年中國乳品行業將進行洗牌式的重大調整，特別是對經得起考驗的國產奶粉企業來說，這是一次難得的發展良機，國產品牌特別是國產羊奶粉品牌有望突破“洋奶粉”占據大半江山的局面。

2016年，羊羊100將繼續完善產業建設，不斷加大對科技研發、人才培養、完善客戶服務等方面的投入力度，通過上不封頂，高績效的管理方式，促進銷售人員和經銷商協同發展。此外，羊羊100還積極整合資源，加大研發力度，優化產品配方。2016年在營銷渠道和模式上不斷創新，在產品上不斷精益求精，使之更符合市場需求、經銷商需求、消費者需求和嬰幼兒營養需求。

2，羊奶粉進入新一輪整合期

羊羊100“榜樣十年”蓄勢待發

2016年，中國經濟已經步入新常態，加之消費者對品質安全、營養健康的需求不斷升級，乳品業也進入新一輪整合階段。調結構、促升級，加強結構性“質的提升”，加強行業內在的“健康活力”，成為企業發展的必然要求。只有那些具備更強的綜合競爭力、更能滿足消費者需求的企業才能夠贏得長足發展。

2015年羊羊100整體銷售額較2014年同比增長40%。2016年是羊羊100的品牌大年，羊羊100將啟動全新“榜樣十年”的品牌理念，使品牌全面升級。同年，羊羊100迅速擴建升級百躍優利士新工廠，預計項目建成后將迅速擴大產能，延伸產品線，同時進行渠道創新，以滿足市場和消費者的需求。

3，機遇與挑戰并存

讓中國乳業重回世界乳業應有的地位

2015年許多乳企表現不盡如人意，乳制品行業高利潤、高增長的時代正在成為過去。隨著全面二胎政策的放開以及乳業新政的調整，2016年將是機遇與挑戰并存的一年，整個乳品行業將會有所回暖，這對于有準備的企業而言是一劑強心針。之前的營銷渠道型競爭將回到商業競爭的原點，企業之間的兼并與重組也會越來越多。

羊羊100先后投入資金超過3000萬，僅乾縣、富平兩個奶源基地，鮮奶年產量超過70000噸。現公司自控自建奶站100多處，日產鮮奶60-80多噸，奶山羊主要為薩能羊等優良品種。2013年公司斥資800萬元在富平建成一條國際化標準的鮮奶采奶生產線，擬實現從牧場到工廠零距離生產，確保全程環境無污染。2014年羊羊100成功獲取新版嬰幼兒配方乳粉生產許證件。2015年加大投資籌建百躍優利士乳業新工廠，預計項目建成后生產能力可以比現在提高4倍，年嬰兒配方奶粉生產能力可以達到2萬噸以上。

2016年，羊羊100將繼續以中國市場為重點，在產品品類上羊羊100一直以來致力于大力發展羊奶粉，經過2015年國家監管力度的加大，國內羊奶粉品牌由原來的300多個縮減至80個左右，而羊羊100羊奶粉品牌并未受到影響，反而保持每年以40%的速度持續增長，預計2016年將超過40%。

乳品新政的出臺，將讓市場監管環境更加成熟，以羊羊100為首的羊奶粉品牌更是讓消費者信心得以恢復，行業政策更具有確定性，將進一步促進行業和品牌集中，也將會給專注于嬰幼兒配方奶粉在研發、供應、質量控制等方面具有競爭實力的企業帶來更好的發展機遇，提升乳制品行業的整體質量，讓中國乳業重回世界乳業界應有的地位指日可待。