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和氏乳業“聯百鄉結千村訪萬戶”主題活動開展

2018/1/23 8:27:53 品牌:和氏羊奶粉 立即咨詢

隨著國家二胎政策的全面開放,越來越多的家庭轉戰在“備戰”二胎的大潮中。所帶動的相關產業鏈發展更是不容小覷,醫療檢測設備、母嬰用品、嬰幼教育……都將是這條產業鏈上的極大受益者。

從以上數據中不難看出,二胎政策全面放開,嬰兒出生率將顯著提高。隨之而來的是中國嬰幼兒配方奶粉市場擴容步伐地加快。

乳業分析師宋亮認為,按照市場份額的布局來看:雖然一、二線城市聚集著大量具有較高購買力的家庭,但由于巨大的生活成本和壓力,再生育意愿將會明顯低于三、四、五線城市。因而,二胎政策對生育率有明顯提升的區域將主要集中在三、四、五線城市。

與此相關的,據國家產業信息數據統計,2017年,我國有近8000萬的0-3歲嬰幼兒,其中6500萬集中在鄉鎮。鄉鎮市場作為一個擁有巨大潛力的大體量市場,不但有廣闊的發展空間,同時也意味著會有更激烈的競爭。在如今營銷升級的新形勢下,與其“坐等客來”,倒不如“主動出擊”,面對競爭激烈的鄉鎮市場,通過“情感營銷”做好終端服務不失為一計良策。

作為民族品牌標桿企業--和氏乳業20余年來,在產品創新、營銷策略、品牌發展上張弛有度,真正將“以真愛為導向,以需要為中心”的服務理念和“不是為利益推廣產品,而是真心的幫助別人”的營銷理念切實深入到每一位消費者中,下沉到每一個鄉鎮,甚至村落,讓所有的消費者都能真正感受到和氏的貼心品質,周到服務。

針對目前市場消費的新形勢,和氏乳業集團審時度勢,提出“聯百鄉結千村訪萬戶”的主題村訪營銷策略,認真分析鄉鎮市場特點和消費群體特征,全面布局,積極準備,2017年全年共舉辦村訪活動3000余次,成為后奶粉時代中不可或缺的“動銷新力量”.

清晰明確的布局和思路是成功的關鍵,和氏乳業以近乎完美的消費者體驗模式成功開展村訪活動。在以村莊或社區為單位開展村訪過程中,和氏乳業營銷團隊十分重視消費者的情感關懷和用戶體驗。

圖為和氏營銷團隊挨家挨戶為消費者送去奶粉試用裝、優惠券等物品

圖為和氏營銷團隊為過生日的寶寶送去的專屬定制生日蛋糕

圖為和氏講師在村訪活動中,專門為寶媽們開展的“媽媽班”課程培訓

2018,一個全新的開始,奶粉新政全面實施,新的市場格局已然啟程。和氏乳業將會全力以赴,以更好的產品和服務奉獻給消費者,并時刻謹記:和氏銷售的不僅僅是產品,更是服務和口碑!和氏乳業將繼續本著致力于人類營養事業的企業使命,闊步前行。

編輯:春燕 標簽:和氏乳業 和氏奶粉

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