隨著資本、品牌的不斷涌入，國內孕、嬰、童用品連鎖不斷攻城掠地，開始“從地方走向全國，從一線下探到二線”；與此同時，電子商務的飛速發展也助推相關企業尋找新的突破口，新一輪“掘金潮”即將引爆。

據了解，目前中國嬰幼兒數量達1.08億，其中0~3歲嬰幼兒保守估計約為7000萬。業內人士指出，在中國GDP持續高增長、80后父母思想新潮、嬰幼兒早教需求升級等因素的推動下，目前中國孕嬰童市場需求至少在1萬億元，2015年可達到2萬億元規模。國際品牌巨頭陸續搶占市場，而國內一些品牌如李寧、361°也通過各種途徑進駐。越來越多的資本、品牌不斷涌入，市場競爭趨于白熱化。

近幾年電子商務的飛速發展也蔓延到孕嬰童用品行業。來自淘寶網的數據顯示，包括嬰兒車、奶粉、紙尿褲等母嬰用品網購搜索熱度全面上漲，其中2月份的數據顯示，整體搜索量同比上漲幅度達298%；秋千、搖籃等商品的關注度也同比上漲了兩倍有余。記者在數據魔方提供的母嬰行業數據分析中也看到，2011年7月母嬰用品的整體銷量為303.02萬件、銷售額為1.76億元，而今年6月份母嬰用品的整體銷量達到729.57萬件，比去年增長約240%，銷售額達到4.02億元，相較去年增長228%。

在網絡品牌快速崛起的過程中，很多原本做線下的兒童用品企業也開始加大對電子商務渠道的建設和推廣。據業內人士透露，目前進駐網絡的母嬰用品品牌大概有四五十家，有實力的品牌在搶駐淘寶、京東等大型網購平臺時，也在不遺余力地加大自身網購平臺的建設。