盛夏的草原天遼地闊，古老中國的音樂奇葩內蒙長調，也在燦爛夏日獲得了美麗的演繹。6月13日，內蒙長調在內蒙古工業大學悠揚響起，這是“蒙牛杯”“天驕之聲 唱響校園”系列文化活動今年以來的第二場。活動中，扎格達蘇榮、朝倫巴圖等藝術家現身校園，與當代青年學子共同感受古老文化的魅力，讓長調這門藝術得以傳承和宏揚。

長調的研究學者認為，文化的流傳是一個漫長的過程，這不僅需要政府的積極推動，也需要社會各界的踴躍加入。早在2009年，為了讓廣大學子感受古老文化的藝術之美，蒙牛即與內蒙古長調藝術交流研究會攜手，開始在全國20所大學開展持續的世界非物質文化遺產的系列活動。活動開展以來受到學子們的熱烈歡迎，蒙牛這個誕生于草原文化的乳業集團已然開始成為傳承長調文化的中堅力量。

蒙牛相關負責人在接受采訪時表示：企業不僅承擔著為消費者提供優質產品的重要使命，也時刻扮演著“社會公民”的角色，蒙牛有義務推廣草原文化、民族文化，這是企業的社會責任。

不僅是草原文化，蒙牛的社會責任也觸及更多人文關懷領域。就在6月中旬，由蒙牛等愛心企業積極倡導、由中央電視臺和光明日報社聯合主辦的2012年“尋找最美鄉村教師”大型公益活動正式啟動，將通過深入尋找、發掘、宣傳有代表性的、高素質的鄉村教師，推動我國農村教育事業的發展。同時，蒙牛也將自己的公益理念不斷推廣，斥資千萬打造愛心井，使五萬牧區缺水群眾從中受益，愛心禮物行動圓夢貧困兒童，發起南方3000孤兒尋親等愛心公益活動，在公益社會責任的實踐上，蒙牛一直在路上。