“天使”品牌專注于天然專業洗護，英文logo詞Cleangel=Clean+angel，意在功能+品牌兩個方面的詮釋，“天使”產品的潔凈功能與“天使”品牌名稱的共同體現，兩個詞形成一個完美的雙關組合。潔凈，安全是產品想向消費者傳達的最主要的功能，而“天使”是向消費者傳達一個美好形象，此一詞二者兼具。
天使之愛：天使產品的功能利益：天然、專業、安全
天然的制造材料
80%進口天然棕櫚仁油原料，
溫和洗衣不傷手，保護寶寶嬌嫩的皮膚
去污強，無殘留，寶寶咀嚼衣物也對身體無害
天使產品的基本屬性
獨具特色的皂液配方，提煉于棕櫚樹的棕櫚油仁含量達80%， 而普通的皂液只有50%。確保在天然和安全的前提下，最佳洗衣效果食品級的產品配方與材料，足以營造區別競品的最大差異化優勢——即使不慎食用也對寶寶身體無害。
天使的情感利益：安心、關愛、自由、歡樂
天使期望通過天使的品牌及其產品與服務，讓消費者清晰感受到天使不僅僅是嬰幼兒衣物洗滌產品制造商，更是懂得嬰幼兒成長環境需求為寶寶的身心健康提供專業的咨詢、產品和服務。 是父母身邊的一個好朋友和好顧問，值得信賴的專家。天使以天然、專業、安全的產品利益，為寶寶創造一個無拘無束的自由空間環境。這不僅讓消費者感覺到天使傳遞過來的關愛，更重要的是讓消費者享受生活的自由和歡樂。
對寶寶的關愛、對母親的關愛、對家庭成員的關愛；寶寶快樂、媽媽快樂，從而使家庭成員以及相關的其他人也得到快樂。
天使和消費者之間聯系的紐帶不僅僅是產品和服務，更多的是情感上的認同。
天使相信每個寶寶都有與生俱來探索世界的好奇心，天使以天然、專業、安全的嬰幼兒洗護產品，為寶寶創造一個無拘無束的自由空間環境。讓媽媽與寶寶享受無限自由暢快的歡樂。
天使的品牌個性： 安全的、健康的、歡樂的。
天使的產品是天然的，以安全為前提，帶來的是健康的使用體驗。 “快樂”是天使帶給消費者的使用感受，期望消費者在天使創造的安全環境中，自由暢快、健康歡樂的生活。
