玩具制造業是東莞工業八大支柱產業之一，在推動東莞經濟高速發展過程中居功至偉，但是近年來面臨產業鏈低端、市場單一等困擾，為了推動玩具企業建品牌、拓內銷、升級別，東莞市把京九(國際)玩具城項目定為工廠直銷中心籌建單位。
　　京九(國際)玩具城，建筑面積3.3萬平方米，主營玩具、禮品、精品、工藝品、婦嬰用品、動漫衍生品等產品，立足于打造中國首家全國連鎖玩具直銷機構。
　　目前，眾多工廠想開拓內銷市場，但是苦于沒有渠道，玩具行業內銷成本也高達20%—30%，使得企業望而生畏。
　　對此，京九(國際)玩具城總經理舒化清說:“正是看到玩具企業內銷成本和風險雙高，所以京九(國際)玩具城采取連鎖經營的模式。我們計劃3年內在全國各級市縣建設1000家連鎖分店，5年完成全國所有市縣90%以上的覆蓋，達到約2000家的規模。玩具工廠可以借助我們的營銷體系實現產品直銷全國，內銷成本可以大幅下降到5%—8%。”
　　京九(國際)玩具城經營方式頗為獨特，除了打造實體連鎖店之外，還開發了中國玩具行業第一垂直門戶網站———中國玩具批發網，正在籌建玩具檢驗檢測、創新設計和人才培訓等3大公共服務平臺，計劃舉辦東莞玩具展，填補東莞玩具業的展覽空白。